现阶段农村消费市场运行新特点和新问题
调查方案
一、调查目的
为了解和反映农村消费市场运行的新特点和新问题，掌握农民消费现状，在全省部分县（区）开展问卷调查，为相关决策提供依据。
二、调查范围及对象
调查范围为省属各社会经济调查队所在县（区），各市统计局确定的重点调查县（区），调查对象为农村住户、销售企业或电商企业。各市在省属调查队所在县（区）之外选取2个重点县（区）开展调查，并在调查县（区）选取25个农村住户、5家农副产品生产销售企业或电商企业进行调查；杨凌示范区调查方式及调查数量与县（区）相同。
三、调查内容
调查内容包括农村住户收入与消费情况、电商对农民消费影响、农副产品销售经营情况、电商对农副产品消费影响，以及农村消费品市场平稳增长、可持续发展、存在问题等方面。
四、数据采集。
针对农村住户、农副产品生产销售企业或电商企业进行问卷调查，由统计人员采取面对面调查，填报调查问卷的方式。问卷初步审核后，使用统一数据处理平台进行调查数据的录入、审核。
各市（区）统计局、各省属社会经济调查队还应会同当地商务等部门进行座谈调研，形成调研报告。
五、调查时间和调查频率。
问卷调查时间：2016年6月15日至30日进行现场调查，7月10日前完成调查问卷的录入、审核、报送。
调研报告报送时间：6月30日前报省局贸易外经处。
本次调查为一次性调查。
六、组织实施
本次调查由省统计局统一组织，并负责方案的制定，数据处理程序的开发与应用指导。各市负责调查县（区）的选取，各省属社会经济调查队、县（区）统计局负责调查对象的选定、现场调查的组织实施，数据采集、录入和上报。
七、有关情况的说明
（一）调查县区的选取原则。一是确定重点调查县（区）以县为主，区作为补充；二是选取开展农村电子商务活动的县（区）；三是选取现阶段农村消费市场运行新特点和新问题比较突出的县（区）；四是调查尽量考虑具备一定调查条件的县（区）。
（二）调查企业的确定。应在问卷规定的位于乡镇中心区或村庄的企业作为调查对象。
（三）调查县（区）区划代码与问卷编码的填写。区划代码为6位码，如：蓝田县填写610122。问卷编码为3位码，第一位码用于区分农村住户与销售企业，后两位为问卷顺序码，如：农村住户编码从101、102…125,销售企业从201、202…205。
（四）农村住户必须填报的调查问卷内容，除农副产品生产销售企业或电商部分外其余内容均需填报。
（五）企业必须填报的调查问卷内容，除农村居民调查部分外其余内容均需填报。
（六）各市（区）统计局、各省属社会经济调查队在组织问卷调查的同时，还应与当地商务等相关部门就以下三方面内容进行座谈，形成反映本地消费市场情况的调研报告。
一是农村消费市场平稳增长因素
二是制约农村市场可持续发展因素
三是农村电商发展存在的问题
（七）调查过程需注意的事项。调查过程中应加强与被调查对象的沟通，注意询问技巧，争取被调查对象的积极配合与支持，根据被调查者提供的情况，如实填报调查问卷。
现阶段农村消费市场运行新特点和新问题调查问卷
调查县（区）名称：
调查县（区）区划代码：□□□□□□问卷编码：□□□
一、基本情况
1、调查对象类型 □
①住户 ②单位
2、调查对象所处区域 □
①乡镇中心区 ②村庄
二、农村居民调查部份
（一）住户收入与消费情况
3、住户年龄 □
①35岁以下 ②36-55岁 ③56岁以上
4、家庭收入状况（人均水平） □
①好 ②中等 ③差
5、住户收入主要来源 □
①本地经营或务工收入 ②外地经营或务工收入
6、周边商业网点情况 □
①非常多 ②较多 ③一般 ④很少
7、住户消费主要渠道 □
①本地实体店消费为主 ②跨县区实体店消费为主
③网络消费为主 ④农贸集市为主
8、住户消费商品与服务比重 □
（注：服务消费指教育、医疗、通讯、水电等费用）
①商品占比高 ②商品与服务相当 ③服务占比高
9、是否经常通过网络购物 □
①是 ②否
（二）电商对农民消费影响
10、您认为，电商是否有利于促进农村居民消费 □
①是 ②否
11、您是否在网上消费（如果选否，12—16题免填） □
①是 ②否
12、您大概多久进行一次网购 □
①一年1-2次 ②一季度1-2次 ③一个月1-2次
④一周1-2次 ⑤每天都有
13、通过网络主要购买哪些商品 □
①食品类 ②衣着类商品 ③大件家用电器
④智能手机 ⑤农业生产资料 ⑥农副产品
⑦其他（请说明）________________
14、2015年，您网购大约花费了多少钱 □
①100元以下 ②100-300元 ③301-500元
④501-1000元 ⑤1001-2000元 ⑥2000元以上
15、2015年，网购占您消费支出的比例大概为 □
①10%及以下 ②11-30% ③31%-50%
④51%-75% ⑤76%及以上
16、在您进行网购之后，相比于之前 □
①消费支出大大提高 ②消费支出有所提高
③消费支出基本持平 ④消费支出有所减少
⑤消费支出大大减少
17、您对网购有什么顾虑（限选3项） □□□
①网购太麻烦，不满意又要退货，整个购物过程时间跨度太长
②网购的东西便宜没好货，贵的又想看到商品再买
③对网上购物这件事没信心，觉得不靠谱
④接收快递不方便，没有快递网点
⑤网购售后服务不到位
⑥其他（请说明）________________
18、相比于线下购物，您觉得网络购物会给您带来（限选3项）□□□
①购物更方便
②购物全过程满意度更高，身心更愉悦
③产品质量更有保障
④售后更有保障
⑤同样的商品，有更多的选择
⑥没有任何改变
⑦可以买到以前不知道的商品，提高生活质量
⑧商品价格更实惠
⑨其他 （请说明）________________
三、农副产品生产销售企业或电商部分
（一）单位经营情况
19、年营业收入 □
①好 ②中等 ③差
20、企业销售收入主要来源 □
①本地住户消费为主
②外地游客消费为主
③通过网络销售收入为主
21、企业销售商品种类 □
①日用消费品 ②家用电器
③特色农产品 ④农资产品
⑤其它（请说明）________________
22、企业是否借助网络销售商品 □
①是 ②否
23、营业税、所得税等费用支出情况 □
①过高 ②较高 ③适中 ④低
24、资金运转情况 □
①顺畅 ②较顺畅 ③一般 ④困难
25、业务成本情况 □
①过高 ②较高 ③适中 ④低
26、劳动力成本 □
①过高 ②较高 ③适中 ④低
27、招工情况 □
①容易 ②较容易 ③一般 ④困难
28、融资情况 □
①不需要 ②容易 ③较容易
④一般 ⑤困难
29、现代信息技术应用情况（注：计算机应用等） □
①广泛 ②较广泛 ③较少 ④很少
30、企业本年度是否盈利 □
①是 ②否
（二）电商对农副产品生产销售影响
31、您认为，电商是否有利于农副产品生产与销售 □
①是 ②否
32、您认为，农村电商对农副产品生产与销售的拉动 □
①作用非常大 ②很有作用 ③作用一般
④作用微小 ⑤没有作用 ⑥造成负增长
33、您觉得，电商有利于哪些产品的销售（限选3项） □□□
①生鲜农产品
②保质期长的土特食品
③手工艺品
④衣着类商品
⑤普通日用品
⑥其他（请说明）________________
34、村里每年生产的农副产品，以前大部分通过（限选3项） □□□
①私人菜贩来村里收购，售往附近城镇
②种植/养殖之前与加工单位签订收购合约
③通过农贸市场零售
④通过农产品网站进行销售
⑤其他（请说明）________________
35、村里每年生产的农副产品，现在大部分通过（限选3项） □□□
①私人菜贩来村里收购，售往附近城镇
②种植/养殖之前与加工单位签订收购合约
③通过农贸市场零售
④通过农产品网站进行销售
⑤其他（请说明）________________
36、相比于线下，您觉得通过线上销售农副产品（限选3项） □□□
①减少中间流通环节，提高农民议价能力，提高销售单价
②招徕更多消费者，提高销量
③生产前已确定买主，减少滞销状况
④可以零售可以批发，销售方式更多样
⑤没有任何改变
⑥其他（请说明）________________
37、电商对您的经营利润的提升情况 □
①增长30%以上 ②增长21-30% ③增长11-20%
④增长1-10% ⑤基本持平 ⑥下降1-10%
⑦下降11-20% ⑧下降20%以上
38、您认为，当前农村电商发展存在的主要问题（限选3项） □□□
①资金不足 ②人才缺乏 ③商品价格偏高
④商品不够丰富 ⑤商品质量、性能有待提高
⑥销售渠道拓展困难 ⑦物流成本较高 ⑧网速不佳
⑨其他（请说明）：________________
39、您希望出台什么政策扶持农村电商发展（限选3项） □□□
①加强财税资金扶持力度
②加大电商人才引进培训
③优化完善农村物流体系
④提高农村网络覆盖率和网速
⑤搭建更好的农村电商平台
⑥加大农村电商宣传力度
⑦其他（请说明）：________________
四、国家和地方出台政策措施对农村市场效应
40、是否参与“家电下乡” □
①是 ②否
41、是否参与“汽车以旧换新” □
①是 ②否
42、是否参与“汽车下乡” □
①是 ②否
43、当地是否有促进农村市场发展的土地、税收等优惠政策 □
①是 ②否
44、是否参与其他优惠政策 □
①是 （请说明）________________________
②否
45、本地区促进农村消费市场的具体政策
①______________________________________________
②______________________________________________
③______________________________________________
④______________________________________________
⑤______________________________________________
五、农村消费市场平稳增长因素
46、农村消费市场平稳增长因素（最多可选3项）□□□
1、收入增长因素
2、促进农村消费政策因素
3、农村消费环境改善因素
4、居民消费观念改变因素
5、电子商务发展因素
6、其他（请说明）：_________________
六、制约农村市场可持续发展因素
47、制约农村市场可持续发展因素（最多可选5项）□□□□□
1、收入增长过慢
2、农村基础设施存在短板（如缺少商业中心）
3、水电气等配套不足
4、物流成本过高
5、商品或服务供给不充分
6、教育、医疗费用过高
7、“假冒伪劣产品”影响
8、农村消费信贷开展不足
9、从业人员素质影响服务
10、其他（请说明）：_________________
七、农村电商发展存在的问题
48、农村电商发展存在的问题（最多可选5项）□□□□□
1、资金不足
2、人才缺乏
3、商品价格偏高
4、商品不够丰富
5、商品质量、性能有待提高
6、销售渠道拓展困难
7、物流成本较高
8、网速不佳
9、其他（请说明）：_________________
